寫真市場目標人群突破兩億 95%顧客為女生

當一腳踏入1.4米水深的池子，吳倩頓時覺得胸口被水壓住了，呼吸不斷變得急促，心跳也不斷加快。一再深呼吸和心理建設后，她鼓足勇氣將全身都潛進了水池。

這不是什么游泳課程，而是當下正流行的水下攝影。在攝影師的指導下，吳倩逐漸適應被水包圍的感覺，睜開眼睛，做出靈動自然的姿勢。隨著越來越放松，她身穿的漢服在水里肆意飄揚，被光影襯托得就像水中精靈。而此時攝影師一頓狂按快門，試圖記錄最亮眼的瞬間。

近段時間，水下攝影的熱度持續走高。從今年端午節河南衛視水下洛神舞《祈》引發熱議，到擁有1140萬粉絲的抖音博主“小魚海棠”來杭州打卡水下攝影，拍攝的水下漢服寫真收獲了160.9萬個點贊(截至8月25日12：30)。在小紅書上搜索“水下攝影”也有超過兩萬篇筆記。而除了杭州，記者發現廣州、成都等地也陸續開出新的水下攝影工作室，其走紅背后，是寫真市場正在釋放巨大的新消費需求。

“鎮店之寶”水池投入需要近50萬 95%顧客是女生 拍攝費用1999元起

忙碌的周末里，位于余杭區的“水下攝影”工作室一天能拍6組客人，從早上一直忙到深夜。“水下攝影”工作室負責人沈先生告訴記者，前來的顧客95%是女生，剩下5%男生基本上是被老婆或女朋友拉過來的。

記者在“水下攝影”的攝影棚看到，用來拍攝的水池長6米，寬4米，高2.1米，循環系統發出細微聲響，和泳池一樣的消毒水味道飄散在空中。除去堅固的水泥部分，正面可以看到水池的玻璃只有近3米長，因此照片上看起來水池并不大，實際視覺沖擊力卻很強。水池旁邊有一道樓梯，站在上面往下看時，怕水的人會感覺到一陣“暈眩”。因此，拍攝水下攝影最重要的就是前期放松。沈先生告訴記者：“放松的客人，拍攝一套只需半小時，但那些害怕水的顧客，往往要1-2小時。”

記者在大眾點評上看到，“水下攝影”工作室拍攝一套衣服的水下寫真價格是1999元，精修6張圖片，最貴的雙人情侶寫真是4399元，兩套服裝精修16張圖片。價格不低，但沖著“鎮店之寶”水池去也值得。記者了解到，光這個水池投入就近50萬元，并且每拍攝3個客人就要換一次水，加上過濾、加熱系統，后期水電費成本較高。也因為如此，杭州目前專門做水下攝影的工作室不多，沈先生告訴記者，有一些攝影工作室為了吸引客流，會在自家套餐里加入水下攝影，實際拍攝就到他們這里租攝影棚。

除了接待客人寫真，“水下攝影”工作室有50%的時間是將整個攝影棚出租給團隊使用，而租棚的價格最低是1800元起，兩個小時，提供化妝間、更衣室、淋浴房和攝影燈，從下水開始計時。一般來說，租棚的團隊往往是帶著商業目的來的，比如“小魚海棠”就在拍攝水下漢服的視頻中植入了防水化妝品廣告。因為這類拍攝有更多流量的支持，所以宣傳效果也更大。沈先生告訴記者：“無論是顧客還是團體，主要都是通過小紅書、大眾點評渠道來的，最近小魚海棠打卡之后，抖音的流量也多了不少。還有許多外地的網紅前來打卡。”

寫真市場目標人群突破兩億

越來越多人愿為個性化寫真買單

水下攝影其實并不稀奇，早年一些有創造力的攝影團隊都會選擇水下攝影來發揮，但專門做水下攝影工作室的出現，讓這件夢幻的事更大眾化了。

王小甲是一名攝影師，他所屬的工作室沒有水下攝影棚，以前遇到想拍水下主題的顧客，他會建議改成潑水主題，或者去黃龍跳水館拍。而對于想拍水下寫真的人來說，邊潛水邊拍照是個選擇。笑笑在2019年考取了開放水域潛水證，當時拍出了在海底潛水的照片，但這樣的方式門檻過高。“而且在開放水域潛水要背著氧氣瓶，戴著潛水鏡，咬著氧氣管，人臉都看不到。不像水下攝影工作室，可以穿美美的衣服，化美美的妝。”笑笑說道。

水下攝影棚的出現和被關注，都源于人們不斷升級的審美和不斷擴大的寫真拍攝需求。記者了解到，杭州“水下攝影”工作室雖然是疫情前開的，但2012年開始，沈先生的合伙人鄭女士就涉獵了水下攝影，當時只是其攝影工作室的一小部分組成內容，而現在是專門做水下攝影。“當時主要是拍婚紗照的，現在很不一樣了，漢服的、美人魚的、禮服的……水下攝影變得更日常大眾化了。”沈先生說道。

此外，水下攝影的走紅，也離不開國風文化的流行，因為“漢服+水下攝影”的組合太搭了。騰訊廣告和騰訊營銷洞察發布的《2020寫真消費人群需求報告》顯示，隨著古風等國潮文化興起，以及消費升級時代下消費者對自我關照與自我價值實現的需求增加，越來越多人愿意為個性化的寫真買單，催生了寫真市場的消費新需求。報告數據還顯示，預估未來1年內，寫真拍攝高潛人群量級達到1億以上，寫真市場高潛人群達1.10億，目標人群突破兩億。（記者 祝云燕）