“小眾”美瞳崛起 被視為下一個顏值賽道黑馬

自新冠肺炎疫情暴發以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分，被視為下一個顏值賽道的黑馬。

“小眾”美瞳崛起

“白鹿、精衛、九尾狐”“嬰兒瞳、混血瞳、無辜瞳”……這些讓眼睛呈現不同風格和顏色的美瞳正逐漸成為下一個顏值消費熱門產品。

近日某電商平臺啟動的88會員節活動中，各大美瞳品牌紛紛打出“首單禮金”和“第二件半價”等優惠，大約70元左右就能“拿下”10片美瞳。一位消費者留言表示：“顏色超級喜歡，顯色度很高，戴上后眼睛放大了一倍。”90后消費者王雪則表示，美瞳不只是“隱形眼鏡”，也是妝容的一部分。

美瞳深受年輕人喜愛。有數據表明，某短視頻平臺美瞳推薦話題的視頻播放量超過千萬。韓國美瞳代理小王向《中國消費者報》記者介紹：“美瞳消費涵蓋了85后、90后、00后，其中近視人群所在比例較高，而他們購買的目的很簡單——美麗。”

《2020年中國美瞳行業概覽》顯示，近年來美瞳消費快速攀升，2020年銷售規模超100億元。其中，美瞳消費主要由90后及95后主導，其中又以女性消費者為主，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。

尤其2020年，多家國產美瞳品牌獲得資本融資青睞。今年上半年多家國貨美妝及醫療企業紛紛涉足美瞳，美瞳市場正處于藍海之中。就在近日召開的天貓隱形眼鏡行業峰會上，天貓醫藥健康總經理云驄對媒體表示，近兩年彩瞳行業迎來爆發式增長，用戶對隱形眼鏡單一的功能需求已轉變為對美的需求，未來隱形眼鏡尤其是彩色鏡片，有非常大的增長空間。

另據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》數據，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%，彩色隱形眼鏡同比增速達83%。其他相關數據顯示，疫情下，眼部彩妝用品銷量漲幅達30%-40%，相比口紅20%的復購率，彩瞳的復購率高達30%-50%，成為時尚人士必備單品。據Mob研究院預測，到2025年，中國彩瞳行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

北京市眼鏡行業協會洪秋芳秘書長在接受《中國消費者報》記者采訪時介紹，“美瞳”最早是強生推出的一款名為“美瞳”的產品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關產品的不斷衍生，被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費者購買和佩戴美瞳時，仍缺乏較為完善的消費教育。

購買前優先考慮舒適性

美瞳市場快速增長的主要動力與年輕人的新消費需求密切相關。

一份《Z世代圈層消費大報告》顯示，Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高于其他年齡段人群，即將成為互聯網消費的中堅力量。在悅己需求的推動下，年輕消費者已將美瞳視為快消商品。95后消費者菲菲(化名)表示，打卡拍照拯救無神大眼的絕對是美瞳，而自己就擁有多套不同顏色的美瞳。

盡管在各電商、短視頻社交平臺，美瞳消費如同彩妝產品一樣講究顏色搭配，但眼球舒適感和安全不可忽視。消費者佳美(化名)表示：“第一次買，驚訝到了，沒想到戴著會很舒服。不過，佩戴超過8小時后會有不適感。”

《2019線上彩瞳消費洞察報告》顯示，從消費者對彩瞳的關注點來看，舒適性是消費者購買前優先考慮的因素，其中佩戴周期和材質是兩大關鍵因素。“目前美瞳款式還是比較少，舒適感仍有待提高，應在研發方面多下功夫來滿足愛美人士需求。”據韓國美瞳代理小王介紹，很多美瞳產品分日拋、月拋、年拋，周期不同舒適度也會不一樣，其中日拋最舒適，但相對來說價格最貴。

記者從moody隱形眼鏡旗艦店了解到，新手建議用日拋型。“我們家日拋產品的含水量是58%，季拋的含水量是38%。含水量越高，會使美瞳更柔軟、更貼合，透氧性更好，戴著更舒服。佩戴美瞳的時間較長時，鏡片本身的水分會因蒸發而流失，所以會導致眼鏡干澀，建議佩戴時間短一點。”

海昌官方旗艦店客服人員則表示，在度數不確定的情況下，建議消費者到醫院或專業的眼鏡店驗光后購買美瞳。

據了解，無論是帶度數的美瞳還是平光美瞳，都是具有較高風險的醫療器械。2012年，《醫療器械監督管理條例》將美瞳等隱形眼鏡列為第三類醫療器械(風險類別最高)，作為重點監管對象。洪秋芳強調，隱形眼鏡屬于植入體內或長期接觸體內的器具，同心臟起搏器一樣屬于第三類醫療器械，因此不管是在實體店還是在網上購買，都必須關注：產品(含進口產品)要取得醫療器械注冊證;銷售方要取得醫療器械經營許可證及品牌方的授權委托書;國產產品的生產廠家要取得醫療器械生產許可證，以上證書缺一不可。

●消費提醒

佩戴有禁忌

隨著電商平臺和短視頻的興起，美瞳線上消費火熱。對此，北京同仁眼科中心北京市眼科研究所基礎部主任、眼角膜組主任醫師孫旭光表示，許多人把美瞳當作化妝品看待，忽略了它其實屬于醫療用品，這導致美瞳的銷售渠道十分混亂。

今年3月，全國人大代表、全國角膜病學組組長、山東省眼科醫院院長史偉云就曾表示，戴隱形眼鏡時人的眼角膜有被感染的風險，且一旦被感染就不可逆。他特別強調，不建議年輕人戴美瞳。如戴美瞳后有眼睛發紅，分泌物增多，視力下降等情況，應及時到?？漆t院眼科就診。

北京大學眼科學博士、北京醫院副主任醫師李曉宇對 《中國消費者報》記者表示，在佩戴包括美瞳在內的隱形眼鏡前要進行一系列檢查，不是所有人都適合戴隱形眼鏡。如眼部患有急慢性炎癥，包括眼部任何活動期急性炎癥，以及慢性角膜炎，慢性葡萄膜炎，干眼癥等;其他如患有急、慢性鼻竇炎，嚴重的糖尿病、類風濕性關節炎等人群，均不適合佩戴。此外，個人衛生習慣不良、大量吸煙、依從性差、不能定期復查者;對護理產品溶液中的成分過敏者;以及生活、工作環境差人群，如煙霧，粉塵，酸、堿性塵霧工作環境等也不適合佩戴。

眼科專家提醒，消費者最好在醫療機構培訓和指導下佩戴美瞳，以確保配戴過程中的健康和安全。 (龐建新)