創新教醫結合模式 做好健康科普智慧傳播

近年來，健康傳播已成為助力健康中國的重要力量，大數據、云計算等新技術的發展推動了傳播手段的革新，如何做好健康傳播成為衛生健康領域的重要命題。近日，第八屆互聯網+健康中國大會在浙江省嘉興市舉辦。在大會第二平行分論壇“健康中國傳播發展論壇”上，與會嘉賓聚焦傳播賦能醫患服務、智慧傳播等話題，共同研討健康傳播的創新和探索。

論壇上啟動了健康中國行動“明智就醫”便民惠民項目。健康報社健康中國傳播發展中心負責人介紹，當前，網絡信息魚龍混雜，公眾缺乏可信的醫療衛生機構基本信息展示平臺。健康中國行動專網啟動“明智就醫”便民惠民項目，聯合各級公立醫療衛生機構，以專網2.0版本為載體，提供權威的醫療衛生機構基本信息查詢服務，并基于此傳遞面向全人群全生命周期的健康科普知識。邀請各公立醫療衛生機構入駐健康中國健康號，完善基礎信息，借力人工智能與大數據技術，高效傳播健康科普信息。

注重“四力”引導 做好新時代健康宣傳

浙江省衛生健康委宣傳處負責人指出，在新媒體時代，信息傳播和輿論生成方式產生了日新月異的變化，高效的傳播途徑、豐富的展現形式以及更具沖擊力的內容，使宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰。健康中國戰略賦予了新時代健康宣傳新的內容和要義，衛生健康領域高質量發展態勢為宣傳提供了大量的素材和內容。與此同時，衛生健康作為重要的民生領域，受關注程度高，公眾的健康意識和健康需求不斷提高。

機遇和挑戰給衛生健康宣傳提出了新的要求。該負責人介紹，浙江省衛生健康宣傳工作主要圍繞“四力”展開。該省注重公信力，聚焦主題主線唱響主旋律，利用國家平臺、省政府發布平臺及時準確、公開透明地宣傳浙江衛生健康工作的政策舉措，同時做好突發事件應對的宣傳。該省注重影響力，在宣傳的力度、深度、廣度上下功夫，不斷豐富宣傳形式，通過深化媒體合作、深拓宣傳載體、深耕平臺建設等手段，不斷提高影響力，講好衛生健康故事。

該省注重引導力，堅持典型帶動，持續宏揚正氣。具體來說，既聚焦一線醫護人員，捕捉平凡而感人的事跡，也著力打造選樹平臺，放大引領效應，同時注重行業文化的培育，構筑衛生健康的精神家園。該省注重傳播力，一方面推出權威發聲，通過選派專家參加發布會，在健康浙江微信公眾號開設“捉謠記”專欄等，及時回應群眾關切;另一方面線上線下實時傳播，給予群眾更多的健康科普獲得感。

創新教醫結合模式 推進近視防控進程

復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院院長周行濤強調，我國近視問題呈現低齡化、重度化、發展快、程度深的趨勢，近視防治刻不容緩。對于近視防治，我國目前在治的領域取得了一定成績，但是在防的領域還有很大空間。

周行濤認為，要構建一支以近視醫生為主導的防治隊伍，并且讓全社會多層次的力量和機構加入。媒體的科普宣傳力量不容忽視，醫生要走出醫院做好近視防控科普。家長是兒童青少年近視防控的核心力量，教師要培養兒童青少年成為自身眼健康的第一責任人，衛生老師與社區醫生的定期檢測與跟蹤起關鍵作用，醫療機構要對近視及其他眼病進一步追蹤與干預。同時，要把近視的防控關口前移，把兒童6歲之前的干預作為近視防控的重要一環。在關口前移過程中重視教醫結合，“教在前，醫在后”，教育部門要減輕學生的學業負擔，學校要增加戶外活動。同時，要重視科技手段、人工智能在近視防控中的作用。

2017年，復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院在上海市閔行區聯合幼兒園、家庭、學校、社區等多方進行近視防控體系建設。周行濤對建設路徑作了具體介紹：第一步是創新開展近視防控骨干隊伍培訓，對閔行區幼兒園、小學、中學近400所學校分管領導進行培訓;第二步是做好試點學校的培訓，引導教醫結合，重視學校近視防控環境建設等關懷性干預;第三步是建好屈光發育檔案，近視醫生承擔近視防控分類分檔分階段管控責任，也要制訂針對近視篩查的比率、裸眼視力情況等專業的防控計劃。

堅持“三位一體” 做好健康科普智慧傳播

中國醫科大學附屬第一醫院宣傳工作部主任蔡爽介紹，中國醫科大學附屬第一醫院有百年歷史，不斷朝著提高疑難急重癥診療水平、創建國家區域醫療中心的方向而努力，同時也在思考如何做好健康傳播。

蔡爽認為，互聯網為健康科普傳播提供了多種模式，5G技術使得信息傳播形成連接、交流、溝通態勢，做好健康科普智慧傳播要從兩大方面考慮：第一，要做到健康科普傳播的“三位一體”，即醫療機構、學科、醫護人員三者相輔相成;第二，智慧傳播需要進行體系化建設，包括統籌管理、拓展宣傳平臺、提高作品可讀性以及打造智能平臺4個方面。

蔡爽介紹，中國醫科大學第一附屬醫院建立微信矩陣，對醫院的臨床科室進行統籌管理，從中擇優選用，進而重點推廣。在開拓醫院網站、微信號等傳播陣地的基礎上，該院不斷拓展新的宣傳平臺，在健康中國、今日頭條、人民日報健康客戶端、澎湃新聞等建立賬號。此外，將微信服務號升級為智能宣傳平臺——中國醫大一院智慧醫院小程序，實現診前診中診后、線上和線下、院內和院外等流程一體化，醫院宣傳、患者服務、運維管理等運維一體化，以及疾病預防、疾病治療、康復指導、慢病管理等醫療服務一體化。醫院信息會在小程序直接呈現;科室會根據患者所選科室和病情所處的不同階段，為其推送個性化的健康科普信息;醫生可以在醫生主頁設置發布信息，對患者進行分類并傳播健康知識，通過群發、轉發和推送，提高溝通效率。(記者 吳倩)