Epic老板蒂姆·斯威尼：我討厭游戲中的廣告

【資料圖】

Epic Games 的老板蒂姆·斯威尼表示，他不是傳統廣告的忠實粉絲，更喜歡在《堡壘之夜》中采用品牌合作的形式進行營銷，例如主題外觀飾品和品牌音樂會。

斯威尼在接受Digiday 采訪時說：“《堡壘之夜》的最佳時刻是其他品牌進入《堡壘之夜》的世界——時裝公司、法拉利進入世界、漫威和星球大戰的跨界?！?/p>

他總結道：“我認為品牌存在是公司參與元宇宙的一種比廣告更健康的方式。播放廣告很煩人。玩家討厭它并且他們不太關注這些內容- 然而，給他們一輛可駕駛的法拉利或者他們可以穿的很酷的襯衫，他們就會很喜歡?！?/p>

《堡壘之夜》因其與音樂表演、動漫、電影和其他視頻游戲的高調聯動而引起轟動，因此，斯威尼更喜歡品牌和公司從合作的角度而不是傳統的“廣告牌”。

談到游戲內的盈利化機會，斯威尼和執行副總裁Saxs Persson 都持謹慎態度。Persson 表示，只有當玩家可能感興趣時，直接的虛擬商務才會出現，但目前“這并不在計劃內”。

斯威尼說：“這在很大程度上取決于他們賣的是什么。如果你賣的是一張很棒的體驗門票，那么這就是游戲業務的整個模式?！?然而，斯威尼表示Epic Games 對在《堡壘之夜》中加入戰利品箱或給玩家帶來優勢的物品并不感興趣。

斯威尼表示：“我們將《堡壘之夜》視為一個構建更美好世界的機會，脫離目前手機游戲市場存在的競爭的世界。移動生態系統的關鍵問題是用戶獲取完全基于廣告，而那些使用付費獲勝和戰利品箱的最糟糕消費者行為的公司從消費者那里賺取了最多的錢，因此他們能夠出價最高的廣告。所以所有由頂級廣告驅動的頂級游戲都是非常糟糕的游戲。我們非常不希望在《堡壘之夜》中出現這樣的世界。”

關鍵詞：