淳安：在營銷政策上重點發力 打破鄉村旅游不受市場銷售端青睞的營銷痛點

近年來，淳安鄉村旅游業態日益豐富——精品民宿多點開花、親子項目形式多樣、鄉村露營如火如荼。2021年，全縣鄉村旅游共接待游客673.79萬人次，實現收入17.41億元。

“富文鄉作為淳安縣發展鄉村旅游最早的鄉鎮之一，民宿眾多、旅游資源豐富，新晉的網紅小學打卡點更是吸引了眾多游客，但來了就走、單點突破難、旅游產品不成體系等短板也制約著我鄉旅游業的健康發展。”富文鄉相關負責人表示，此次通過與天尚鄉村產業公司簽約合作，整體引進運營公司，從品牌塑造、產品開發、服務水平、市場營銷等多個層面對全鄉旅游進行專業化管理，村集體以固定資產入股，在年底進行分紅。通過盤活閑散資源來撬動社會資本，實現村民致富、集體增收，讓百姓共享鄉村旅游發展紅利。同時，富文與天尚的合作，也將為其他鄉鎮的旅游發展提供一個解決方案。

此次活動推出“兩鄉一湖”旅游產品，區別于單一的鄉鎮文旅項目，是以富文鄉為樣板進行的示范線路推薦，在單一鄉鎮文旅資源豐歉不勻的情況下，對不同鄉鎮的旅游資源和產品進行串聯和組合，提出“兩鄉一湖”概念，即兩個鄉鎮加千島湖主景區組成“極強+較弱”產品，利用成熟的品牌景區、核心景區千島湖與較弱鄉鎮資源組合，為鄉村旅游賦能，起到以弱帶強的作用。

“浙江開展共富示范區建設以來，為推動淳安在山區26縣共富道路上爭先進位，我們立足自身鄉村旅游優勢，在營銷政策上重點發力，在業內率先推出對鄉村旅游散客班的獎勵，打破鄉村旅游不受市場銷售端青睞的營銷痛點。”淳安縣文廣旅體局負責人表示，在活動期間，預計將有5萬人次的游客到淳安體驗。“希望通過這樣的嘗試，使鄉村旅游共富專線成為可推廣可復制的共富新模式。

當天，來自全省各地約200名首批鄉村散客專班的游客在山谷溪澗、村頭巷尾盡情暢玩，體驗葡萄采摘、峽谷漂流、民宿打卡等項目，享受愜意的度假旅游時光。(淳安微融圈 余程峰 章銀美 記者 汪毅華)

關鍵詞： 營銷政策 鄉村旅游 市場銷售端 營銷痛點