上市只是起點 CHERRY在中國的“游戲”才剛剛開始

在智能手機的設計上已經很難尋覓實體按鍵鍵盤的蹤影了，不少00后甚至都沒見到過這種古典產品。在PC上同樣也有相似的情況發生，很多人為了改善人機交互方式、增加輸入效率，嘗試用語音、觸控、投影來代替實體鍵盤。

老羅2018年展示的堅果TNT就是其中之一，當時號稱是PC交互史上的里程碑式革新，但直到現在，鍵鼠依然看不到要被全面取代的跡象。像CHERRY這樣的品牌依舊被廣大消費者所認可，這家馬上要迎來創立七十周年的匠心品牌，堅守著外設行業的匠心精神，今年6月還在法蘭克福證券交易所以每股32歐元的發行價上市了。

我們在近日有幸采訪了CHERRY亞太區負責人徐林森先生，更多了解了這家站在眾多頂級電競外設品牌身后，既硬核又具備創新精神的德國外設品牌近幾年的發展情況。

（CHERRY亞太區負責人徐林森）

CHERRY的變與不變

電競是現在熱門的行業之一，善于制造熱點和話題，不論是國內的《英雄聯盟》還是外網的《堡壘之夜》，全球年輕人熱衷于參與、討論有關電競的一切。電競設備也得以在近年來發展迅速，電競主機、電競筆記本、電競外設加速進化，銷量也不斷攀升。

不少人喜歡傳統大牌產品，也有很多用戶喜歡個性化、新創不久的小品牌，每個人都能找到符合自己需求的電競產品。在競爭如此激烈的行業里，CHERRY是站在眾多品牌身后的人，MX軸體幾乎市面上每一家鍵盤品牌都在使用，也是消費者選購鍵盤時的一項重要參考。

大家首先確定產品使用的是不是真正的CHERRY軸，然后再根據喜好挑選青軸、黑軸、紅軸等等。也有一些預算有限的用戶想盡辦法找一些平替，但依然會以CHERRY作為參照系，為了能買到手感無限接近的產品樂此不疲。

無數的合作者、無數的追趕者、無數的模仿者，對待這些來自不同方向的挑戰，CHERRY表現出的是歡迎的態度。友商們把MX軸體作為基礎進行二創，在設計上多元化發揮，讓產品呈現出百花齊放的局面，共同做大了市場，讓用戶的關注度不斷提升，購買換新的頻率也不斷加快。

而CHERRY做的就是始終走在創新前沿，專注于優勢技術的不斷創新，讓產品優勢不斷清晰、加強。比如MX軸的黃金觸點技術多年來在市場上保持技術領先，觸點材料使用的是99.99%的純金，利用黃金的耐腐蝕性提升了產品耐用度，尊貴又物有所值，讓那些舍得花錢又想買到真正好東西的用戶趨之若鶩。

（享譽全球的MX軸體）

可以說CHERRY一直在變，技術在更新，不斷有新品，但CHERRY同樣始終沒變，從創立到現在始終堅持嚴謹的工匠精神，對軸體產品的設計和制造保持最高的專注和標準，讓CHERRY依舊代表著行業的前沿水準。

關于CHERRY的原廠信仰

國人對“正宗”兩個字有著特別的情感，有時候為了追求正宗，愿意花費更多的成本，經歷更遠的旅程，等待更久的時間，CHERRY就符合對“正宗”的定義。

CHERRY品牌命名源自創始人Walter CHERRY的名字，他在1953年在美國創立了這家公司，后來回到德國發展至今。創立之初，CHERRY的業務是做傳統打字機，伴隨著個人PC浪潮的到來，在1967年建立了世界第一家鍵盤工廠，隨后在和強勁對手ALPS的激烈競爭中獲勝，開始主導機械鍵盤軸體的研發和生產，陸續推出了享譽至今的MX 軸體系列。

CHERRY遇到的最大挑戰是質優價廉的薄膜鍵盤迅速占領了市場，讓機械鍵盤在很長時間里收縮在特定行業的專業市場內，影響力和銷量難以擴大。轉機出現在電競熱潮的到來，CHERRY為亞洲消費者量身打造了MX紅軸，迅速破圈，尤其是和鋼廠賽睿的合作極為成功，當年賽睿6G機械鍵盤正是因為使用CHERRY軸后火遍全球，越來越多的品牌向CHERRY購買機械軸體，終于在普通消費者心中建立了CHERRY軸信仰。

當然，有相當部分的用戶熱衷于購買CHERRY自有品牌的機械鍵盤，更多可能是因為自家產品和軸體的契合度更高一些，熱賣30多年的G80-3000系列是無數人的心頭好，去年，還推出了主流新品G80-3000 S TKL。

（歷久彌新的G80-3000）

在飛速變化的數碼電子領域，一款產品熱賣30多年簡直是無法想象的，但是在CHERRY身上我們又覺得理所當然。因為在嘗試新產品的新鮮感的同時，人們同樣需要感受機械鍵盤的原始魅力，手感回饋、壽命可靠，同樣令人著迷。

市場上做到這一點的鍵盤廠家或者品牌只有CHERRY一家，信仰也由此而來，并且不分年齡與國界。

上市后的CHERRY會變成什么樣？

隨著越來越多的其他軸體坐上牌桌，CHERRY想維持機械鍵盤王者地位將受到越來越嚴酷的考驗，上市后資金更充裕的CHERRY要如何應對呢？

實際上在CHERRY的業務版圖上，機械鍵盤只是其中一項，除了繼續深耕機械鍵盤，櫻桃正在把成熟的辦公產品引入中國市場，讓CHERRY各產品線產品都能無縫貼合中國用戶的使用需求。

在優勢業務軸體上，CHERRY也保持創新，近兩年新研發了矮軸（LP），超矮軸（ULP）技術，并和外星人（ALIENWARE）合作，讓筆記本用戶使用機械鍵盤也不再是夢想。CHERRY的目標是要成為一家行業領先的綜合性外設公司，為消費者提供高質量的產品，幫助他們獲得更好的數字體驗。

未來，中國將是CHERRY特別關注的市場，這里擁有全球規模最大的消費群體，值得CHERRY做更多策略性的資源投資。和總部開發團隊相呼應的中國產品研發中心將成立，研發更多符合本地化需求的外設產品。并且利用更多本地資源，和合作伙伴一起謀求共贏。

到2023年CHERRY將迎來70歲生日，距離百年老店的小目標還有30年，CHERRY亞太區負責人徐林森也表示公司正在計劃許多的活動，倒時候會有個大驚喜，筆者預測會有重磅的收藏級產品推出，值得期待。