直播帶貨打通農村產業轉型發展“最后一公里” 成鄉村產業發展的“加速器”

“隨著農村電子商務的快速發展，直播帶貨成了鄉村產業發展的‘加速器’。”近日，在太原特優農產品展示大廳，該市現代農業發展中心主任劉涌泉說，“立足于‘人、貨、場’三要素，開展直播帶貨銷售，不但推廣了優質產品、升級了配套產業鏈、孵化了地標農特產品品牌，而且打通了農村產業轉型發展‘最后一公里’，為推進鄉村振興提供了源源不斷的‘內生動力’。”

“直播帶貨”促進農特產品銷售

“您下單，是獻出一份愛心，傳遞一份溫暖。”7月10日，在太原特優農產品展示大廳舉辦的陽曲小米直播帶貨現場，主播大林面對鏡頭說，“陽曲小米作為農產品地理標志產品，含有18種氨基酸等對人體有益的元素。它顆粒圓潤、味道香甜，可做成粥、稀飯，也可磨成面粉做成糕，特別適宜老人、小孩、孕婦食用……”

在直播間記者看到，陽曲小米的粉絲量從4萬逐步攀升至9.4萬;直播界面上，鮮花、助力表情包快速刷屏。做客直播間的太原市農業農村局相關部門負責人、谷子種植專家和企業負責人還分別從陽曲小米品牌建設、谷子種植歷史和種植技術等方面與粉絲交流互動，并現場熬制小米粥與粉絲分享品嘗的效果，贏得更多點贊量和訂單量……

據了解，該大廳由太原市農業農村局設立，于今年5月份正式啟動運營，為該市乃至全省農產品加工企業搭建品牌推廣、產品營銷平臺，同時滿足了市民對優質、健康、安全農產品的需求。

東湖老陳醋、陽曲小米、清徐白葡萄酒、婁煩純糧蛋……目前，該大廳匯集了全省50余家農產品加工企業的100多個品種，并為10多款產品進行了直播帶貨銷售，對于打響品牌戰略、提升農業質量效益、持續增加農民收入具有重要的現實意義。

“電商+直播”叫響農產品品牌

劉涌泉介紹，此次陽曲小米直播活動，是太原市特優農產品走向全國市場的又一次大膽嘗試，是對太原區域品牌、企業品牌、產品品牌核心競爭力在國內市場的一次實戰考驗，也是政府織起城鄉信息網、引導農民闖市場的一次創新舉措，將在推動山西地域特色“晉”字號農產品邁向國內市場進程中發揮重要作用。

近年來，該市以“特”“優”戰略為引領，堅持質量興農、綠色興農、品牌興農，強化標準引領，推進科技創新，突出品牌打造，建設了一批綠色農產品生產基地，培育了一批帶動性強的農業企業集團，打造了一批有影響力的農業知名品牌。截至目前，該市共獲得6個農業農村部地理標志農產品、2個省級區域公用品牌、4個市級區域公用品牌、10個功能農產品，8個產品作為“圳品”供應粵港澳大灣區市場，9個品牌入選全省特優農產品品牌目錄，6個品牌獲得中部六省名牌農產品稱號。

省農業農村廳市場與信息化處副處長閆建晟說：“農產品品牌是企業發展壯大的根基，是推動農業產業發展的關鍵一環。”

“直播帶貨”助力鄉村振興

記者獲悉，目前，直播帶貨類這一電商新業態已成為拉動經濟發展的新增長點。對農村經濟而言，直播帶貨不僅把滯銷的農產品賣到全國各地，也讓貧困群眾對于脫貧致富的信心更強了。

太原市農業農村局相關負責人表示，特優農產品銷售平臺展示大廳投入運營后，著力聚焦全國市場，為農業產業發展聚心、聚氣、聚力。通過全面整合市場資源，持續優化營商環境，依托第三方市場化運營，強化線上線下品牌宣傳推介力度，讓太原市“特”“優”農產品進入全國中高端市場，已實現本地公用品牌、企業品牌、產品品牌良性互動。特別是“直播帶貨”的常態化，既叫響了太原農特產品品牌，拓寬農產品銷路，又成為鄉村產業轉型的重要推手。(記者歐志強)

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