國慶檔余溫尚存 春節檔吹響宣傳集結號

國慶檔余溫尚存，2020年春節檔就已經吹響了“集結號”。連日來，《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》接連發布預告片，吊起了很多觀眾的胃口，也讓春節檔的期待指數噌噌上漲。那么，在國慶檔創下50億新高后，春節檔還有多大潛力可挖呢?

圍繞這一話題，在“國慶檔回顧電影沙龍”上，伯樂營銷創始人張文伯、阿里影業宣發總經理楊海、燈塔研究院院長牧晨等嘉賓展開探討并認為，如果明年春節檔能夠從類型和內容上有所突破，保證影片內容質量，另一方面拉動新用戶、喚醒存量用戶，那么2020年春節檔票房市場將再上新臺階，有望向100億新紀錄發起沖擊。

今年國慶檔適逢新中國成立70周年，在《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》等主旋律影片的強勢帶動下，8天內票房突破了50億元大關。燈塔研究院院長牧晨分享了這背后出現的一些行業新趨勢，比如：檔期內購票觀影用戶中，女性占比較去年增長顯著，提升了7%;00后和70后成為了今年國慶檔新用戶的增長主力;19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%;同時，一二線城市的存量用戶也開始在今年國慶檔更多地購票觀影。

“史上最強國慶檔”的誕生，也產生了連帶效應，讓2020年春節檔的重點影片提前進入觀眾視野?！短迫私痔桨?》《中國女排》《姜子牙》《緊急救援》等多部影片，都以“貼片”的形式成功蹭上了國慶檔的熱度。據統計，在距離春節檔還有100天時，淘票票用戶對幾部影片的想看熱度已達到39.8萬，較去年增長了近200%。

那么，國慶檔的成功有可能復制到春節檔嗎?張文伯認為，今年國慶檔的火爆與全民愛國情緒的高漲密不可分，因此這樣的熱度很難復制，而春節檔如想再創新高，則需要將目光投向更廣的社會環境，使宣發內容符合大眾情緒。另一方面，牧晨分析，國慶檔三部大片都呈現出超高口碑，這是以往各檔期都沒有出現過的，因此2020年春節檔最終能達到什么高度，關鍵在于高質量的影片供給。對此，張文伯也很認同，在他看來，觀眾對2020年春節檔的超高期待，意味著必須給觀眾更好的體驗才能滿足，反之則可能造成口碑的崩塌。“為什么迄今為止大年初一領跑的影片從來不是最后的贏家?因為最終決定這場馬拉松比賽輸贏的，不是明星也不是宣發，而是電影本身的品質。”

楊海則表示，如果明年春節檔影片能從類型和內容上有新的突破，引發更年輕或更年長的增量觀眾走進影院，會讓春節檔有新的局面。“通過《中國機長》，能看到《中國女排》的成長機會，因為它也是真實事件改編，與家國情懷相關聯，穿透了幾代人的情感，并且明年還是奧運年，在春節期間這樣的情感連接會成為一個非常強的力量。我認為《中國女排》會有很強的增長力。”楊海舉例說。

燈塔研究院的數據分析還顯示，目前國慶檔和春節檔購票用戶重合度不足四分之一，證明市場仍有巨大潛力待挖掘。牧晨表示，如何進一步挖掘00后和70后新用戶，同時喚醒一二線城市和95后存量用戶，將成為春節檔能否沖擊100億新紀錄的關鍵。（本報記者 李俐）