半畝花田出問題 海藻水光盈潤面膜被檢出甲基異噻唑啉酮超標

近日，山東省藥品監督管理局發布了《關于化妝品監督抽檢結果的通告》，通告表示，在對全省化妝品監督抽檢后發現，有84批次產品不合格。

其中，標示由萊蕪瑤草生物科技有限公司(下稱“瑤草生物”)生產的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”被檢出甲基異噻唑啉酮超標，被認定為不合格產品。

值得注意的是，半畝花田是誕生于山東平陰的互聯網美妝品牌，有數據顯示，該品牌月度銷售額高峰時高達2億元。2020年4月13日在第六屆天貓金妝獎美妝云盛典上，半畝花田更是一舉斬獲了“國潮先鋒品牌”、“拉新先鋒品牌”兩項大獎。

除了此次被檢測出防腐劑超標外，半畝花田的產品此前還曾被爆出使用過期原料進行生產的問題。屢屢爆出的質量問題也暴露出迅速成長起來的互聯網品牌半畝花田在生產、品控方面存在的諸多漏洞。

代工企業被罰

山東省藥監局近日發布的通告稱，在山東半畝花田生物科技有限公司(下稱：半畝花田公司)中采樣的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”經檢驗甲基異噻唑啉酮為0.018%，是國家規定限用值的1.8倍。

公開資料顯示，甲基異噻唑啉酮為一種常見的防腐劑，其在化妝品中的最大允許濃度為0.01%。

實際上，早在今年3月份，“半畝花田海藻水光盈潤面膜”就被檢測存在問題。

一份文號為魯藥監執法藥罰【2020】5號的文件顯示，半畝花田旗下的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”因為違反了《化妝品衛生監督條例》第十一條的規定而被山東藥監局沒收相關產品和違法所得，并處罰款3萬余元，罰沒款合計39461.1

《化妝品衛生監督條例》第十一條規定，生產企業在化妝品投放市場前，必須按照國家《化妝品衛生標準》對產品進行衛生質量檢驗，對質量合格的產品應當附有合格標記，未經檢驗或者不符合衛生標準的產品不得出廠。

也就是說，半畝花田的這款產品或許存在不符合衛生標準或者未進行質量檢驗。

值得注意的是，這款多次被查出質量問題的產品均來自半畝花田的委托工廠萊蕪瑤草生物科技有限公司，而多項行政處罰顯示，這家代工企業還曾因使用過期原材料以及無證生產被罰，涉及的產品品牌均是“半畝花田”。

2017年時，萊蕪瑤草生物因生產的眼部用品“半畝花田彈力蛋白眼膜貼”存在不具備許可條件生產、蠟基單元生產設備缺失、使用過期原料等問題，而被立案查處。

同樣在2017年6月份的一份行政處罰顯示，萊蕪瑤草生物于2017年4月至2015年5月26日期間，無證生產化妝品“半畝花田金桂花小米草眼膜”340盒、無證生產“彈力蛋白眼膜貼”110盒，違法所得共計17000元，貨值金額共計19750.00元。

萊蕪瑤草生物因此被萊蕪市食藥監部門責令停產，并被沒收違法所得17000元，并處違法所得17000元的四倍罰款計68000元。

促銷宣傳失實

《中國企業報·青財經》登陸國家藥品監督管理局官網發現，自2014年至2019年，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工生產的產品有百款之多。

或許是由于多次出現質量問題以及違規生產問題，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工的產品在2019年1月份之后再未更新，諸多產品也在2020年8月份被集中注銷。

雖然質量問題屢次發生，但是這似乎并沒有影響半畝花田在線上鋪天蓋地的宣傳營銷。

天貓、淘寶數據顯示，半畝花田在2016年4月的銷售額為608.5萬元;2017年4月，銷售額就已經突破了1000萬元。2019年4月，半畝花田的銷售額一舉突破1億元，之后各月銷售額基本保持在1億元以上;2019年11月，其銷售額更是高達2億元。

2020年上半年，半畝花田淘寶天貓全網交易額突破8.3億，其身體護理及手足部護理類目銷售額在天貓平臺均排名第一。

差異化和小眾化的品牌定位，依靠手足膜、皂類等特色產品和社交營銷投放而迅速走紅的半畝花田已經成長為極具成長潛力的美妝品牌，而其迅速膨脹背后所帶來的問題則成為其繼續成長的潛在隱憂。

《中國企業報·青財經》發現，半畝花田為了促進銷售，還多次因為虛假宣傳、違反廣告法而被罰。

2016年的一份處罰決定書顯示，半畝花田在其天貓店內，針對“半畝花田手膜手蠟護手套裝”的產品描述中，包含“自主種植萬畝花田，手部護理全網火爆熱銷達332518套”等內容的廣告。

但是半畝花田并沒有自主種植萬畝花田，而是僅在平陰縣承包了300畝土地專門種植玫瑰，半畝花田也未能提供上述相關數據的證明材料或數據出處。

由于發布虛假內容廣告的行為違反了廣告法的有關規定，半畝花田被罰款12000元。

2017年的一份行政處罰決定顯示，半畝花田還曾在在其“半畝花田旗艦店”編輯發布的廣告內容涉及使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用和使用“無殘留”等絕對化語言的情況。

如今，屢屢出現的虛假宣傳以及質量問題暴露出半畝花田在管理方面存在的諸多漏洞，半畝花田在未來能否及時彌補短板，也將決定公司的長遠發展。